GAP

Нет товаров

GAP

Логотип GapGap (Гэп) – американский бренд, выпускающий одежду, обувь, нижнее белье, купальники, аксессуары для мужчин, женщин и детей. Относится к среднему ценовому сегменту фэшн-рынка. Марка основана Дональдом и Дорис Фишерами в 1969 году в Сан-Франциско.

На 2013 год Gap представлен в 142 странах. Бренд входит в состав корпорации Gap Inc., которой принадлежат дочерние марки Banana Republic, Old Navy, Piperlime, Athleta. Президентом компании является Стивен Саннакс (Stephen Sunnucks).

«Формула успеха Gap проста как дважды два: удача, здравый смысл и минимум эгоизма».

Дональд Фишер

История бренда

Создание магазина Gap

В конце 1969 года семейная пара Дональд и Дорис Фишеры открыли на Оушен Авеню (Ocean Avenue) в Сан-Франциско магазин Pad. Они вложили в бизнес 63 тысячи долларов, отложенные на обучение сына Роберта (Robert), и начали закупать джинсы Levi Strauss & Co, виниловые пластинки и аудиокассеты. Магазин стал пользоваться популярностью среди молодого поколения. Это было вызвано тем, что конец 1960-х гг. являлся расцветом субкультуры хиппи, представители которой предпочитали носить расклешенные джинсы и слушать рок-музыку. Впоследствии, по совету жены, Дональд решил изменить название магазина с Pad на Generation Gap, что в переводе с английского означает «разрыв между поколениями». Позднее название было сокращено до Gap.

В 1970 году Gap открыли штаб-квартиру в Калифорнии.

Первый магазин Gap в Сан-Франциско Дональд и Дорис Фишеры Дональд и Дорис Фишеры

В 1974 году Gap начали раскручивать бренд с помощью рекламных кампаний. Помимо Levi Strauss & Co, в магазине стали продаваться товары других американских марок одежды.

В 1976 году Федеральная торговая комиссия запретила производителям устанавливать свои цены для дистрибьюторов. Дональд Фишер начал предлагать джинсы Levi Strauss & Co, представленные в магазинах Gap, по самой низкой стоимости в США. Таким образом, увеличилось количество покупателей, но снизилась рентабельность и компания оказалась на грани банкротства.